Das Ziel war es, eine authentische Marke zu schaffen, die ihre tiefe Verwurzelung zum Gebiet und den Rebsorten zeigt und erzählt. Das Weinviertel ist das Schlüsselelement des Brandings. Das Etikett ist in vier Teile untergliedert, die verschiedene Gärten, Strukturen und die charakteristischen Eigenschaften der Trauben widerspiegeln.

„Parvenue“ ist ein französisches Wort (… und die Wein-verliebten Österreicher haben damit eine lange Geschichte), das eine Person bezeichnet, die kürzlich zu sozialem Ansehen gelangt ist, der jedoch mit Regeln und Konventionen bricht. Was für ein perfekter Markenname: Der Winzer ist ein Weinliebhaber mit beruflich komplett anderem Background. 

Hochwertiger Wein mit minimalem Eingriff wurde zum Credo: „Wir intervenieren nur da, wo es unbedingt sein muss: Low Intervention, High Drinkability!“